라이즈 멤버 캐릭터 '리틀 라이즈' 활용한 인형 키링·피규어 등 출시
'Fly Up'·'Get A Guitar' 등 라이즈 음악·비주얼을 아트토이로 구현
안국점 '라이즈 테마존' 성황리 운영…K팝과 아트토이 결합 확대

글로벌 아트토이 브랜드 팝마트가 K팝 그룹 '라이즈(RIIZE)'와 손잡고 새로운 콜라보레이션 컬렉션을 선보이며 K팝 팬들의 관심을 모았다.

이번 컬렉션은 팝마트가 K팝 아티스트와 전개하는 공식 협업 라인업 '팝스타(POP STAR)'의 일환으로 마련됐다. 앞서 에스파와 협업한 데 이어 라이즈가 두 번째 협업 아티스트로 참여하면서 K팝 IP와 아트토이를 결합한 팝스타 시리즈의 라인업을 확대했다.

대표 제품은 라이즈 멤버들이 직접 그린 캐릭터 '리틀 라이즈'에서 영감을 받은 인형 키링 'RIIZE 플러피 클럽' 시리즈다. 부드러운 소재와 움직일 수 있는 관절 구조를 적용해 다양한 포즈를 연출할 수 있도록 구성했다.

피규어 제품인 'RIIZE 메모러블 픽스' 시리즈에는 라이즈의 히트곡 'Fly Up(플라이 업)' 뮤직비디오 속 착장과 앨범별 비주얼 요소를 담았다. 라이즈의 음악과 활동을 상징하는 모습을 입체적인 피규어로 구현해 팬들의 소장 욕구를 자극했다.

특히 데뷔곡 'Get A Guitar(겟 어 기타)'를 콘셉트로 제작한 시크릿 에디션에는 스케이트보드 형태의 회전 디스플레이 베이스를 적용했다. 하나의 디스크 위에 6명의 멤버가 함께 앉아 있는 완전체 피규어로 구성해 전시하는 재미를 더했다.

이와 함께 미니 파우치 키링과 카드 홀더, 라이트 키링 등 일상에서 활용할 수 있는 라이프스타일 상품도 선보였다. 피규어를 보관하거나 전시할 수 있는 디스플레이 박스도 온라인 채널 한정 상품으로 마련하며 제품군을 다양화했다.

팝마트는 컬렉션 출시를 기념해 지난 8월 14일부터 홍대 플래그십 스토어와 명동 프리미엄 테마숍, 안국점에서 '썸머 서프라이즈(SUMMER SURPRIIZE)' 특별 프로모션을 진행했다. 멤버십 회원을 대상으로 일정 금액 이상 구매 시 랜덤 머신 이벤트에 참여할 수 있도록 하고 미니 부채 키링, 타우린백, 라이즈 친필 사인 엽서 등 다양한 경품을 마련했다.

특히 안국점에서는 지난 8월 14일부터 23일까지 '라이즈 테마존'을 운영해 팬들과의 오프라인 접점을 확대했다. 여름방학 동아리방을 콘셉트로 꾸민 공간에서 신제품을 전시하고 포토존과 응원 메시지 작성 공간 등을 마련해 라이즈와 팝마트의 협업 세계관을 직접 경험할 수 있도록 했다.

팝마트는 에스파에 이어 라이즈와의 협업을 통해 K팝 아티스트 IP를 피규어와 인형, 라이프스타일 굿즈로 확장하고 있다. 글로벌 팬덤을 보유한 K팝과 아트토이의 결합이 새로운 캐릭터·컬렉터블 시장으로 이어질 수 있을지 관심이 모인다.

완구신문 / 이상곤 기자 cntoynews@naver.com

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