라이선스 상품 전문 기업 Thumbs Up!가 콘텐츠 기업 Toikido와 라이선스 계약을 체결하고 인기 게임 IP Piñata Smashlings 기반 신규 상품 라인 개발에 나선다.

피냐타 스매슐링스는 로블록스(Roblox) 플랫폼에서 시작된 IP로, 다채로운 캐릭터 디자인과 수집 요소를 기반으로 완구, 컬렉터블, 소비재 등 다양한 카테고리로 확장되고 있다. 이번 협업을 통해 브랜드 특유의 화려한 비주얼과 캐릭터 수집 요소가 썸즈업!의 신규 제품군에 반영될 예정이다.

새로운 상품 라인은 촉감과 감각적 경험을 강조한 제품을 중심으로 개발된다. 특히 캐릭터를 발견하는 재미, 서프라이즈 언박싱 요소, 컬렉터블 특성을 결합해 어린이와 팬층 모두가 즐길 수 있는 체험형 제품으로 선보일 계획이다.

썸즈업! 라이선싱 총괄 타냐 더비시(Tanya Dervish)는 "피냐타 스매슐링스는 감각 놀이와 서프라이즈 요소, 컬렉터블 포맷을 구현하기에 매우 매력적인 브랜드"라며 "재미있고 접근성이 높으면서도 소비자들이 소장하고 싶어 하는 제품군을 만드는 것이 목표"라고 밝혔다.

현재 제품군은 개발 단계에 있으며, 세부 라인업은 추후 공개될 예정이다. 정식 출시는 2026년 4분기(Q4)로 예정돼 있다.

이번 협업은 로블록스 기반 디지털 IP가 오프라인 소비재 시장으로 확장되는 흐름을 보여주는 사례로, 피냐타 스매슐링스의 브랜드 영향력을 게임을 넘어 완구·라이프스타일 영역까지 확대하는 계기가 될 것으로 기대된다.

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