8월 22일 용산 아이파크몰에 한국 최초의 'TOMICA BRAND STORE'가 문을 열었다. 아시아에서 여섯 번째로 선보인 이번 매장은 1,500대 이상의 토미카를 한자리에서 만날 수 있는 'TOMICA WALL'을 비롯해 토미카 히스토리, 키덜트 존, 서울의 거리 풍경을 재현한 디오라마 등 다채로운 콘텐츠를 갖춘 체험형 공간이다. 어린이 완구를 넘어 가족과 성인 컬렉터가 함께 즐기는 브랜드로 성장하고 있는 토미카가 국내 시장에서 새로운 도약에 나선 가운데, 김영우 티아츠코리아 대표를 만나 한국 최초 브랜드 스토어를 선보인 배경과 매장의 차별화된 콘텐츠, 국내 토미카 고객층의 변화와 앞으로의 사업 계획을 들어봤다.
질문 : 본인 소개와 티아츠코리아에 대한 소개 부탁드립니다.
답변 : 안녕하십니까. 주식회사 티아츠코리아 대표이사 김영우입니다. 티아츠코리아는 타카라토미 그룹의 한국 그룹사로서, 토미카를 비롯해 프라레일, 베이블레이드, 포켓몬 태그스타, 비밀의 아이프리 등 다양한 브랜드/IP를 국내에 소개하고 있습니다. 단순한 상품 판매를 넘어 소비자들이 직접 체험을 통해 토미카 브랜드를 경험해 볼 수 있는 다양한 활동을 전개하고 있습니다.
질문 : 8월 22일 용산 아이파크몰에 한국 최초의 'TOMICA BRAND STORE'가 문을 엽니다. 국내 첫 공식 브랜드 스토어를 선보이게 된 소감과 오픈을 결정하게 된 배경이 궁금합니다.
답변 : 한국에서 오랫동안 사랑받아 온 토미카의 세계관을 한자리에서 경험할 수 있는 공식 브랜드 스토어를 선보이게 되어 매우 기쁘게 생각합니다. 아이들뿐만 아니라 성인 팬 그리고 컬렉터들까지 토미카를 즐기는 고객층이 확대되고 있는 만큼, 보다 다양한 브랜드 경험을 제공하고자 매장 오픈을 결정했습니다.
질문 : 한국은 상하이, 베이징, 쿠알라룸푸르, 광저우, 홍콩에 이어 아시아에서 여섯 번째로 토미카 브랜드 스토어가 들어서는 지역입니다. 타카라토미가 한국 시장을 중요하게 바라보는 이유는 무엇이라고 생각하시나요?
답변 : 한국은 토미카의 브랜드 인지도가 지속적으로 높아지고, 아이들부터 성인까지 폭넓은 고객층이 형성되어 있는 중요한 시장입니다. 특히 최근에는 키덜트 문화가 확대되면서 성인 고객들의 관심도 높아지고 있어, 앞으로 더욱 성장할 가능성이 큰 시장이라고 생각합니다.
질문 : 여러 지역 가운데 첫 매장으로 용산 아이파크몰을 선택한 특별한 이유가 있을까요?
답변 : 아이파크몰은 가족 단위 고객부터 성인까지 다양한 고객층이 방문하는 곳이라는 점이 가장 큰 이유였습니다. 또한 올해 1월 토미카 팝업 이벤트를 진행하며 고객들의 좋은 반응을 확인한 것도 정식 매장 오픈을 결정하는 데 중요한 계기가 되었습니다.
질문 : 이번 매장은 단순히 토미카 제품을 판매하는 공간을 넘어 브랜드의 세계관을 직접 경험할 수 있는 공간으로 꾸며진다고 들었습니다. 기존 완구 매장과 비교했을 때 'TOMICA BRAND STORE'만의 가장 큰 차별점은 무엇인가요?
답변 : 가장 큰 차별점은 상품을 판매하는 공간을 넘어 토미카의 세계관을 직접 경험할 수 있는 공간이라는 점입니다. TOMICA WALL, 토미카 히스토리, 키덜트 에어리어 등 다양한 콘텐츠를 통해 어린이와 성인 모두가 토미카를 즐길 수 있도록 구성했습니다.
질문 : 매장에는 1,500대 이상의 토미카를 한자리에서 만나볼 수 있는 'TOMICA WALL'을 비롯해 추천 코너, 토미카 히스토리 등 다양한 콘텐츠가 마련됩니다. 대표님께서 방문객들에게 가장 추천하고 싶은 공간이나 콘텐츠가 있다면 소개 부탁드립니다.
답변 : 개인적으로는 1,500대 이상의 토미카를 한자리에서 볼 수 있는 TOMICA WALL을 가장 추천하고 싶습니다. 또한 토미카의 역사를 살펴볼 수 있는 토미카 히스토리도 오랜 팬분들에게는 특별한 공간이 될 것이라고 생각하며 토미카 세트 상품들을 통해 토미카가 미니카뿐만이 아닌 폭넓은 세계관을 가지고 있는 브랜드임을 직접 체험할 수 있는 디스플레이들도 토미카 브랜드 스토어만의 특징이라고 말씀드릴 수 있겠습니다.
질문 : 용산점에는 토미카로 서울의 거리 풍경을 재현한 디오라마가 마련되는 등 한국 매장만의 콘텐츠도 선보입니다. 글로벌 공통 콘셉트에 한국만의 특색을 더하기 위해 어떤 부분에 중점을 두셨나요?
답변 : 글로벌 브랜드의 정체성은 유지하면서도 한국 고객들이 친숙하게 느낄 수 있는 요소를 담는 데 중점을 두었습니다. 이곳 아이파크몰을 배경으로 토미카 상품들이 전시되어 있는 디오라마를 통해 한국에서만 만날 수 있는 TOMICA BRAND STORE의 모습을 보여드리고자 했습니다.
질문 : '토미카 키덜트 존'이 별도로 마련된다는 점도 눈에 띕니다. 과거 어린이 완구라는 이미지가 강했던 토미카가 최근 성인 컬렉터와 키덜트까지 소비층을 넓혀가고 있는데, 국내 토미카 고객층의 변화를 어떻게 체감하고 계신가요?
답변 : 최근에는 토미카를 어린이를 위한 장난감뿐만 아니라 자신의 취미와 컬렉션으로 즐기는 성인 고객들이 확실히 늘고 있습니다. 특히 토미카 프리미엄과 토미카 리미티드 빈티지와 같은 성인 대상 상품에 대한 관심도 높아지고 있습니다. 아이들과 성인이 함께 토미카를 즐기는 문화가 앞으로의 중요한 성장 동력이 될 것으로 생각합니다.
질문 : 토미카를 비롯해 티아츠코리아가 앞으로 국내 완구 시장에서 이루고 싶은 목표와 향후 사업 계획에 대해 말씀 부탁드립니다.
답변 : 단순히 상품을 판매하는 것을 넘어 소비자들이 브랜드를 직접 경험하고 즐길 수 있는 기회를 확대해 나가는 것이 목표입니다. 토미카를 비롯한 다양한 타카라토미 브랜드의 특색을 국내 고객들에게 잘 전달할 수 있도록 마케팅과 브랜드 경험을 지속적으로 강화해 나가겠습니다. 아울러 보다 더 완구를 통한 가족 간의 유대감과 추억이 쌓이길 기원하는 마음으로 마케팅을 지속적으로 진행해 나가고자 합니다.
질문 : 마지막으로 새롭게 문을 여는 'TOMICA BRAND STORE'를 기다리고 있는 토미카 팬들과 캐릭터&완구신문 독자들에게 한 말씀 부탁드립니다.
답변 : 드디어 한국에서도 TOMICA BRAND STORE를 선보이게 되었습니다. 토미카를 좋아하는 아이들과 가족 고객뿐만 아니라, 오랫동안 토미카를 수집해 오신 성인 팬분들까지 모두가 즐겁게 방문하실 수 있는 공간을 만들기 위해 많은 준비를 했습니다. 토미카의 역사와 세계관을 한눈에 보며 다양한 상품 즐기실 수 있는 경험하지 못했던 토미카의 새로운 모습을 만나보실 수 있도록 준비하였으니 용산 아이파크몰에서 한국 최초의 TOMICA BRAND STORE에서 여러분을 기다리고 있겠습니다. 많은 관심과 방문 부탁드립니다. 감사합니다.
완구신문 / 이상곤 기자 cntoynews@naver.com
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