“여아 34%, 동물 장난감이 창의력 향상 도움” 조사 결과 반영
키링 제작 패키지 증정 이벤트…온·오프라인 전 채널 확대
완구 시장에서 ‘놀이 경험’과 ‘정서적 가치’를 결합한 콘텐츠 경쟁이 확대되는 가운데, 레고코리아가 여아 대상 창의력 캠페인을 강화한다.
레고코리아는 여아들의 창작 활동을 독려하는 ‘내가 만든 동물 친구들’ 캠페인을 전개한다고 19일 밝혔다. 이번 캠페인은 레고그룹의 글로벌 캠페인 ‘내가 만든 작품(She Built That)’의 일환으로, 동물을 테마로 한 주도적 놀이 경험 제공에 초점을 맞췄다.
캠페인 기획에는 여아와 동물 간 유대감이 자신감 형성에 긍정적인 영향을 미친다는 조사 결과가 반영됐다. 글로벌 설문조사에 따르면 여아의 34%는 동물 장난감이 창의력 향상에 도움이 된다고 응답했으며, 31%는 새로운 창작 활동에 대한 동기 부여를 경험한 것으로 나타났다.
이에 레고코리아는 동물 테마 제품 구매 고객을 대상으로 ‘레꾸키링 패키지’ 증정 이벤트를 진행한다. 레고 프렌즈, 디즈니, 크리에이터, 개비의 매직 하우스 제품을 5만원 이상 구매하면 나만의 키링을 제작할 수 있는 패키지를 제공한다.
대표 제품으로는 ‘레고 크리에이터 귀여운 햄스터와 꽃’, ‘레고 프렌즈 반려견 베이커리’, ‘레고 디즈니 아리스토캣 마리’ 등이 포함됐다. 조립과 역할놀이, 꾸미기를 결합해 다양한 놀이 경험을 제공하는 점이 특징이다.
이번 이벤트는 공식 레고스토어를 비롯해 대형마트, 전국 레고 매장, 네이버 공식몰, SSG닷컴, 카카오톡 선물하기 등 온·오프라인 전 채널에서 진행된다. 사은품은 소진 시 조기 종료될 수 있다.
레고코리아 관계자는 “여아들이 스스로의 가능성을 발견하고 창의력을 펼칠 수 있도록 기획한 캠페인”이라며 “동물 테마 제품을 통해 놀이와 창작의 즐거움을 동시에 경험하길 바란다”고 밝혔다.
완구신문 / 이상곤 기자 cntoynews@naver.com
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